Hvad er SEO?
Din guide til søgeordsoptimering

Hvordan er gode SEO-tekster struktureret?

Formålet med SEO-tekster er at tiltrække besøgende. Derfor skal du have dine kunder in mente, når du skriver dine SEO-tekster. Der er mange, som i håb om at ranke højt på Google, kun har fokus på at skrive lange tekster med gentagende søgeord. Men ved at bruge den strategi glemmer de et vigtigt element: at skabe værdi for de besøgende. Google belønner nemlig altid hjemmesider med relevant indhold. Derfor kan det ikke understreges nok, hvor vigtigt det er at lave værdifuldt content, som de besøgende vil bruge tid på at læse. Det, at de besøgende bruger tid på din side, tolker Google som, at dit content er relevant.

Det bedste værktøj til at ranke højt - og tilmed også det sværeste - er, hvis du formår at lave så godt content, at andre linker til din side. For hvis andre vil linke til dit content, vurderer Google, at det må være meget værdiskabende og relevant.

Gode tekster kan hjælpe dig med at nå til tops i søgeresultaterne. Og det er vigtigt. Faktisk gælder det om at ligge på en 1.-5. plads på Google, da over 90% af al trafik kommer på de første 5 resultater.

Før du går i gang

Først og fremmest er det vigtigt at huske på, at det er mennesker du prøver at nå - ikke robotter. Du skal altså skrive tekster, som kan hjælpe brugerne med at blive klogere på et emne og få svar på deres spørgsmål.

I forhold til brugen af keywords, er det som nævnt essentielt at have fokus på at skabe en værdi hos brugeren frem for at bruge tonsvis af søgeord, da det vil give en bedre brugeroplevelse.

Til sidst er det også vigtigt, at du vælger de rigtige keywords at skrive dine tekster ud fra. De keywords som du vælger, skal afspejle det content, din hjemmeside indeholder. Derudover skal dine keywords også stemme overens med de ord, din målgruppe benytter sig af, og derfor er du nødt til at kende din målgruppe for at kunne lave den gode SEO-tekst. For at finde frem til de helt rigtige keywords, som passer til dit indhold og din målgruppe, bør du lave en søgeordsanalyse. 

Fang læseren med et godt førstehåndsindtryk

Noget af det, som Google vægter allerhøjst, når de skal rangere din side, er kvaliteten af dit indhold. De vurderer blandt andet kvaliteten ud fra, hvor mange der besøger din side, og hvor længe de bliver på siden. Det er derfor vigtigt med gode sidetitler og metabeskrivelser, der er relevante i forhold til dit indhold, så det fanger brugerens opmærksomhed i søgeresultaterne.

Din sidetitel bør afspejle det, som brugeren søger på, og metabeskrivelsen (det korte tekststykke placeret under sidetitlen) skal tiltrække brugeren vil at give en kort introduktion til det indhold, de vil møde på din side. 

Tilsammen skal sidetitel og metabeskrivelse hjælpe med at få de besøgende ind på siden ved at give dem lyst til at læse mere. De er en stor del af førstehåndsindtrykket, da det er det, brugeren støder på som det første. 

Hvis disse ting ikke bliver prioriteret, får du færre besøgende, og de bliver måske kortere tid på siden, fordi sidetitlen og metabeskrivelsen ikke var i overensstemmelse med dit content. Det vil Google tolke, som at kvaliteten af dit indhold ikke er god, og derfor vil du få en lavere rangering. 

Du kan sammenligne det med en jobansøgning. Hvis du fremsender et sjusket CV med en dårlig overskrift, er chancen for at de vil læse din ansøgning mindre, end hvis du fremsender et flot CV med en fængende overskrift. Dette er selvom, at indholdet er det samme. 

Hvor lange skal teksterne være

Der findes ikke et specifikt antal ord en side skal have, for at den kategoriseres som værende god. Det afhænger i stedet af kvaliteten af det konkrete SEO-arbejde samt den konkurrence, der er på de pågældende søgeord. Succeskriterierne for at en side har indhold nok er, at det dækker brugerens behov. Tommelfingerreglen er, at jo mere konkurrence der er omkring dine søgeord, jo mere tekst skal der til for at ranke højt. Men generelt er det sådan, at teksterne skal holdes så korte som muligt. Det kan nemlig være omfattende for de besøgende, hvis de skal læse lange, indholdsrige tekster. Derfor bør du skære ind til benet og kun have de relevante informationerne med. De generelle anbefalinger for længden af tekster varierer alt efter, hvilken type side det er. Herunder kan du se et par eksempler:

Blogindlæg: mindst 1000 ord
Long-form content: mindst 2000 ord
Nyheder eller produktsider: 300-500 ord

Sidst, men ikke mindst, er det vigtigt, at du ikke gentager dig selv på tværs af dine sider. Det er en god ting at have godt content, men der bør ikke stå de samme ting flere steder. Har du duplikeret indhold, vil det forvirre Google, og du vil ranke lavere på søgeresultaterne.

Hvordan laver du god linkbuilding?

Linkbuilding er noget af det, der er vigtigst at have med i sin SEO-strategi. Linkbuilding består både af interne og eksterne links. Hvis der er mange links - interne, såvel som eksterne - som peger på din hjemmeside, giver det din hjemmeside en højere autoritet, og du vil automatisk få højere placeringer på Google.

For at opbygge autoritet skal man have såkaldte backlinks. Backlinks er, når andre hjemmesider linker til din side. På den måde får din side den anden sides anbefaling, hvilket skaber autoritet i Googles øjne. Det er dog vigtigt at huske, at de hjemmesider, som linker til dig, skal være relevante i forhold til emne og indhold på din side - ellers ser Google det i stedet som snyd. 

Lige såvel som at andre sider skal linke til dig, skal du også linke til andre sider. Her gælder det om at linke til sider med stor autoritet, som har meget trafik.

Interne links skal også have en rolle på din hjemmeside. Det skaber en rød tråd gennem dit indhold og kan forlænge brugeres tid på din side. Det viser, at der er mere for brugeren at komme efter, og øger derigennem din SEO-score.

Vær opmærksom på, at linkbuilding skal gøres ordentligt - ellers straffes du i stedet for det. Du bør for eksempel ikke proppe din side med en masse links, men derimod finde udvalgte, relevante og autoritære sider, som du kan linke til. Hold dig også fra købte links. Typisk vil de købte links, og links fra sider der kun linker til hinanden, mindske din relevans i Googles øjne, og du vil derved igen ranke lavere.

Lav en god søgeordsanalyse

Det er utrolig vigtigt, at du får kortlagt, hvilke søgeord potentielle kunder benytter sig af, når de skal finde frem til dine produkter og services. Du bør udvælge og teste forskellige søgeord for at se, hvor mange månedlige søgninger, der er på de pågældende ord. Hvis du har svært ved at finde frem til de søgeord, du skal bruge, kan du enten selv forsøge at sætte dig i dine potentielle kundernes sted eller spørge medarbejdere eller kunder til råds. Derudover bør du også holde øje med dine konkurrenter - hvilke søgeord virker godt for dem?

Der findes en række værktøjer, som du kan bruge til at identificere og måle på de relevante søgeord. Det gælder blandt andet Googles eget værktøj Google Keyword Planner. Her kan du blandt andet  finde frem til lignende relevante søgeord på baggrund af, hvad brugere ellers søger efter, når de søger på din type produkt eller service. 

LÆS OGSÅ OM: Viden om: SEO

Hvornår kan du se effekten?

Der findes ikke et endegyldigt svar på, hvornår du kan se effekten af dit SEO-arbejde. Men der er typisk to overordnede parametre der gør sig gældende: konkurrencesituationen og dit udgangspunkt. Det kan tage op til et år at komme til at ligge nr. 1, hvis konkurrencen er hård. Det er heller ikke nok blot at nå en høj placering. Denne position skal nemlig vedligeholdes løbende, hvis ikke du vil miste placeringen igen. 

Men når du skal vurdere, hvor lang tid det tager, før du kan se effekt, bør du kigge på sin nuværende situation. Hvordan er dine sider placeret på Google? Har du allerede indhold, eller skal det laves? Er dit indhold bedre end konkurrenternes? Der er nemlig stor forskel på, om du har relevant og godt indhold, eller om der skal laves helt nyt, i forhold til hvor lang tid det vil tage, før du kan se effekten. Vi har flere gange oplevet, at effekten af SEO-arbejdet har været synlig efter kort tid, men her har fundamentet og det gode content været på plads i forvejen. 

Hvis Google allerede vurderer, at din hjemmeside er troværdig, vil dette også have en positiv effekt på, hvor hurtigt du vil se fremskridt. 

Generer SEO et øget salg?

Det korte svar er ja - hvis du altså gør dit arbejde godt nok og inkorporerer SEO-arbejdet i din langsigtede strategi. Den største udfordring ved SEO er, at hvis du ikke som minimum ligger i top-5, vil det ikke genere et højere salg. Faktum er, at du faktisk næsten skal op og ligge top-3, før det ville kunne ses på bundlinjen. Dette skyldes, at det er her de fleste klik bliver fortaget. Og med de fleste menes der stort set alle. Ved over 90% af søgninger vil der kun blive klikket på de tre øverste søgeresultater.

Hvordan måler du resultaterne?

Der findes flere metoder til at måle, hvordan du performer i forhold til SEO. Først og fremmest handler det om, hvor højt din side er placeret på den konkrete søgning. Dette er også det endelige mål for dit arbejde. Men der er også andre ting, du kan måle på, som du kan bruge til at forstå, hvorfor dine sider eventuelt ikke rykker sig.

En af metoderne er at kigge på din CTR, som står for Click Through Rate eller på dansk klikrate. Begrebet dækker over, hvor stor en procentdel af brugerne, der klikker på din side fremfor konkurrenternes, når du vises i søgeresultaterne. Det betyder for eksempel, at hvis din side bliver vist i Googles søgeresultater 100 gange dagligt, og der er 10 brugere, der klikker, så har du en klikrate på 10%. Hvor høj klikraten skal være afhænger altid af den konkrete situation, og det er derfor svært at sige, hvad en god klikrate er. Det er muligt at din klikrate i Google Search Console.

En anden vigtig metode er at se på din Bounce Rate. Bounceraten dækker over, hvor mange af dine besøgende, der klikker væk igen uden at foretage sig noget på din hjemmeside. Det vil altså sige, at de ikke klikker videre rundt på din hjemmeside. Hvis du har en høj Bounce Rate, er det en indikation på, at dit SEO-content ikke har den tilstrækkelige kvalitet. Det skulle gerne være sådan, at når du får lokket besøgende ind på en af dine sider, at de så også bevæger sig videre rundt på din hjemmeside. Igen er det muligt at se din bouncerate i Google Search Console.

Den sidste relevante metode at måle din SEO-indsats på er, hvor længe de besøgende er på siden - også kaldet Time On Page. Som nævnt handler det om at få de besøgende til at være på siden så længe som muligt. Informationen er ligesom de andre tilgængelig i Google Search Console, samt i Google Analytics hvor du kan gå mere i dybden med den adfærd, der er på din side.