Branding

Hvad er branding?

Branding er en kompleks størrelse. Og når du kigger på kendte brands, vil du hurtigt opdage, at branding praktiseres forskelligt fra virksomhed til virksomhed. Fælles for de brands, som klarer sig godt er, at virksomhederne bag konstant arbejder professionelt med brandet og værdiladningen. Intet er overladt til tilfældighederne. Det hele er bundet op på en klar branding strategi, og eksekveringen er nøje afstemt herefter.

Branding definitionen drejer sig altså om at skabe en stærk tilknytning til en virksomhed, en person eller et produkt med en specifik identitet. Brandet skal være det, der gør man adskiller sig fra de andre. Det er tidskrævende og koster penge og ressourcer at bygge et brand.

Men i takt med, at du opnår en en stærkere position i markedet, bliver det billigere for dig at tiltrække nye kunder. Og de kunder, du allerede har, mere loyale. Derfor er det en god idé, at du konstant arbejder med dit brand og integrerer brandet i alle dine aktiviteter. Og samtidig er det vigtigt, at du udarbejder en egentlig branding strategi, som du kan binde alle dine indsatser og aktiviteter op på. På den måde skulle du gerne skabe en stærk varemærkeidentitet og derved forbedre jeres markedsposition, så kunderne vælger jer frem for andre.

Hvad er en branding strategi?

Første skridt i din brandingproces er udarbejdelse af en branding strategi. Det er fundamentet under din branding. Og det er her, du definerer, hvad dine kunder og potentielle kunder skal tænke og føle, når de møder din virksomhed og dine produkter. Derfor er det afgørende, at du har styr på din branding strategi, når du vil udvikle dit brand i en bestemt retning. Husk at din branding strategi skal hænge sammen med din overordnede strategi og din digitale strategi.

En effektiv branding strategi bør indeholde, hvem dine kernekunder er. Altså hvem du vil tiltrække og have i tale. Samtidig skal din branding strategi indeholde, hvordan din relation er til dine ideal eller kernekunder. Er din relation til dem bygget op omkring din viden? Er det en tæt relation? Hvad er din rolle i forhold til dine kunder? Hvad er styrkeforholdet mellem jer?

Når du har styr på de overordnede strategiske rammer, kan du gå videre med din branding strategi plan, som bryder din strategi ned i taktiske delplaner. Du kan læse mere om, hvordan du aktiverer dit brand og få indblik i forskellige modeller og værktøjer her nedenfor. 

Aktivér dit brand og få målbart større effekt

Trænger dit brand til en opdatering og en make-over? Eller står du med et nyt firma, der har brug for en grundlæggende identitet? Din branding afspejler de følelser, din virksomhed eller dine produkter vækker hos din målgruppe.

Forskellige personer er tiltrukket af forskellige brands baseret på vores personlighed, præcis som tiltrækning mellem mennesker. Og det er vores følelser, der bestemmer, hvad vi bliver tiltrukket af. Derfor gælder det om at skabe en følelse, som din målgruppe kan handle på.

Salgs- og holdningskampagner

Skal du lancere et nyt produkt eller koncept? Ændrer din målgruppes adfærd eller holdninger? Eller vil du bare sætte skub i salget af dine varer og ydelser?

Når vi kender dit produkt og dine målsætninger udarbejder vi et kommunikationskoncept med oplæg til konkrete kampagneelementer og medier, på baggrund af kommunikationsplatformen. Vores fokus ligger altid på at skabe resultater for dig – helst med en dejlig stor ROI. 

Læs om de modeller, vi bruger for at sikre, at din branding skaber målbare resultater for dig:

KOMMUNIKATIONSPLATFORM:

Uden fundament vælter dit hus

BRAND ASSOCIATION MODEL:

Så er vi i gang!

BRAND CHARACTER:

Hvis dit brand var et menneske

POSITIONING STATEMENT:

Dit overordnede budskab til målgruppen

RELEVANS BRAND TYPES:

Jungs personlighedstyper anvendt på dit brand

TEMAER OG BUDSKABER:

Kommunikation til for forskellige målgrupper