Branding

At arbejde med branding handler om at sikre din virksomhed og dit produkt en identitet, som tydeligt adskiller dig fra dine konkurrenter. Branding skal være din virksomheds særlige profil, der skal være med til at skabe afstand til konkurrenter og sørge for, at I skiller jer ud fra mængden. Det er i høj grad med til at sikre dig en klar og bevidst position hos dine kunder og potentielle kunder. Du kan blive klogere på definitionen af branding samt, hvordan du effektivt udformer en branding strategi. Et brand har personlighedstræk ligesom mennesker. Nogle er modige, andre er ansvarlige. Andre igen sjove og fulde af ballade.

Hos Relevans kan du få hjælp til at definere dit brand. Adfærdspsykologisk indsigt og effektive branding-modeller sikrer at din kommunikation og markedsføring udformes, så dit brand styrkes markant. Dermed sikrer du det bedst mulige grundlag, når du efterfølgende skal arbejde med din grafiske identitet, markedsføring og leadgenerering.

Hvorfor er branding vigtigt?

Branding skaber loyalitet og troværdighed. Så når du arbejder bevidst med dit brand, styrker det din virksomheds evne at tiltrække og fastholde kunder. Som mennesker har vi en tendens til at vælge det, vi kender og forstår og er trygge ved. Dette fænomen kender vi fra adfærdspsykologien. Derfor er det vigtigt, at du arbejder aktivt med at øge kendskabet til lige netop dit brand og samtidig er bevidst om, hvad din målgruppe skal forbinde dit brand med.

I SEO-sammenhæng er branding også vigtigt. Det gælder mange af de samme faktorer, som nævnt ovenfor. Når dine leads og potentielle kunder eksempelvis søger på Google, får du ofte mange resultater op. Og her er det vigtigt, at du bliver genkendt hurtigt og nemt. For også på Google, har din målgruppe en større tendens til at trykke på de links, som de genkender. Og præcis det, at flere klikker på det, de genkender, hjælper dig med at ranke højt. For et af Googles kriterier for at ranke dig hørere, er antal klik. Så på den måde er dit SEO arbejde i høj grad med til at sikre kendskabet til dit brand. Så der er ingen tvivl om at de sider, hvor du ligger nummer 1, i høj grad styrker dit brand.

SEO kan dog ikke erstatte en god brandstrategi, men det er vigtigt, at der er et sammenspil mellem de to værktøjer og de begge bliver prioriteret i den overordnet strategi. De to værktøjer supplere nemlig hinanden godt.

Hvad er branding?

Branding er en kompleks størrelse. Og når du kigger på kendte brands, vil du hurtigt opdage, at branding praktiseres forskelligt fra virksomhed til virksomhed. Fælles for de brands, som klarer sig godt er, at virksomhederne bag konstant arbejder professionelt med brandet og værdiladningen. Intet er overladt til tilfældighederne. Det hele er bundet op på en klar branding strategi, og eksekveringen er nøje afstemt herefter.

Branding definitionen drejer sig altså om at skabe en stærk tilknytning til en virksomhed, en person eller et produkt med en specifik identitet. Brandet skal være det, der gør man adskiller sig fra de andre. Det er tidskrævende og koster penge og ressourcer at bygge et brand.

Men i takt med, at du opnår en stærkere position i markedet, bliver det billigere for dig at tiltrække nye kunder. Og de kunder, du allerede har, mere loyale. Derfor er det en god idé, at du konstant arbejder med dit brand og integrerer brandet i alle dine aktiviteter. Og samtidig er det vigtigt, at du udarbejder en egentlig branding strategi, som du kan binde alle dine indsatser og aktiviteter op på. På den måde skulle du gerne skabe en stærk varemærkeidentitet og derved forbedre jeres markedsposition, så kunderne vælger jer frem for andre.

Hvad er en branding strategi?

Første skridt i din brandingproces er udarbejdelse af en branding strategi. Det er fundamentet under din branding. Og det er her, du definerer, hvad dine kunder og potentielle kunder skal tænke og føle, når de møder din virksomhed og dine produkter. Derfor er det afgørende, at du har styr på din branding strategi, når du vil udvikle dit brand i en bestemt retning. Husk at din branding strategi skal hænge sammen med din overordnede strategi og din digitale strategi.

En effektiv branding strategi bør indeholde, hvem dine kernekunder er. Altså hvem du vil tiltrække og have i tale. Samtidig skal din branding strategi indeholde, hvordan din relation er til dine ideal eller kernekunder. Er din relation til dem bygget op omkring din viden? Er det en tæt relation? Hvad er din rolle i forhold til dine kunder? Hvad er styrkeforholdet mellem jer?

Når du har styr på de overordnede strategiske rammer, kan du gå videre med din branding strategi plan, som bryder din strategi ned i taktiske delplaner. Du kan læse mere om, hvordan du aktiverer dit brand og få indblik i forskellige modeller og værktøjer her nedenfor.

Aktivér dit brand og få målbart større effekt

Trænger dit brand til en opdatering og en make-over? Eller står du med et nyt firma, der har brug for en grundlæggende identitet? Din branding afspejler de følelser, din virksomhed eller dine produkter vækker hos din målgruppe.

Forskellige personer er tiltrukket af forskellige brands baseret på vores personlighed, præcis som tiltrækning mellem mennesker. Og det er vores følelser, der bestemmer, hvad vi bliver tiltrukket af. Derfor gælder det om at skabe en følelse, som din målgruppe kan handle på.

Inden vi går i gang med det kreative udviklingsarbejde for dig, skal vi være enige om fundamentet. Og her gør vi brug af forskellige metoder og modeller, som definerer dit brand. Med kommunikationsplatformen som rettesnor og adfærdspsykologisk indsigt udarbejder vi et oplæg til grafisk design og eventuelt pay-off og eksempler på tekst for at illustrere den sproglige tone-of-voice. Når du er tilfreds med oplægget, kan vi rulle dit nye koncept ud over hele paletten med grafiske elementer, foto, illustrationer, video og tekst.

CASE: Start-up firmaet Ample fik logo og visuel identitet

Hvilken menneskelig personlighed, skal dit brand skal afspejle?

For at beskrive dit brand på en mere operationel måde arbejder vi hos Relevans med Brand Types, baseret på psykologen C. G. Jungs personlighedstyper.

Det centrale i Jungs personlighedstyper er teorien om, at mennesket har fire basale bevidsthedsfunktioner: Sansning, intuition, tænkning og følelse. Alle mennesker – og brands – er typisk en blanding af disse fire funktioner, som er parvist modsatrettede.

LÆS MERE OM: Jungs personlighedstyper her

LÆS OGSÅ MERE OM: Relevans' Brand Type Test^®

Kunne du tænke dig målbar større effekt af din markedsføring?

Udfyld formularen så kontakter vi dig

Når du sender formularen, giver du samtykke til, at Relevans må gemme og behandle dine oplysninger. Her kan du læse alt om vores Persondatapolitik.

Hvad er branding?

Branding er en strategisk proces, der indebærer opbygning og styrkelse af et varemærke eller en virksomheds image og omdømme i markedet. Det er en måde at differentiere sig fra konkurrenterne og skabe en genkendelig identitet og tilstedeværelse.

En stærk branding kan omfatte en kombination af visuelle elementer såsom logo, farver og typografi, en tone of voice og værdier, der afspejler virksomhedens formål og mission. Branding kan også være skabelse af en kundevenlig oplevelse, der kan skabe loyalitet hos kunderne.
Hvad er en branding strategi?

En branding strategi er en plan, der er designet til at skabe og opbygge en stærk og positiv opfattelse af et brand i forbrugernes sind. Det er en langsigtede plan, som normalt involverer forskellige marketing- og kommunikationsaktiviteter, der er rettet mod at opbygge en differentieret og unik position for et brand.

En branding strategi omfatter typisk en række elementer, herunder definition af målgruppen, brandets værdier og mission, differentiering fra konkurrenterne, kommunikation af brandets budskab og udvikling af en visuel identitet.

En effektiv branding strategi kan hjælpe med at skabe kundeloyalitet, øge brand awareness, differentiere et brand fra konkurrenterne, øge salg og indtjening, og forbedre virksomhedens image og omdømme på lang sigt.
Hvilke typer branding findes der?

Der er mange forskellige typer branding, og det kan variere afhængigt af virksomhedens behov og målgruppe. Her er nogle af de mest almindelige typer af branding:

Produktbranding: Dette er en type branding, hvor et produkt eller en produktlinje er mærket med sit eget unikke navn og image.

Virksomhedsbranding: Dette er en type branding, hvor en virksomhed bruger sit navn, logo og image til at opbygge sit omdømme og brand image.

Personlig branding: Dette er en type branding, hvor en person bruger sit eget navn og image til at opbygge sit personlige brand og image.

Service branding: Dette er en type branding, hvor en service eller en servicevirksomhed er mærket med sit eget navn og image.

Rebranding: Dette er en type branding, hvor en virksomhed eller et produkt ændrer sit navn, logo eller image for at forny sit brand image eller tilpasse sig en ændret markedsplads.

Employer branding: Dette er en type branding, hvor en virksomhed bruger sit brand og image til at tiltrække og fastholde talentfulde medarbejdere.
Hvad er formålet med branding?

Formålet med branding er at skabe en identitet og differentiere et produkt, en virksomhed eller en organisation fra konkurrenterne på markedet. Branding er en måde at kommunikere en virksomheds eller produkts unikke værdier, kvaliteter og historie til forbrugerne.

Formålet med branding er derfor at opbygge et positivt omdømme og skabe loyalitet hos kunderne, hvilket kan føre til øget salg, større markedsandel og højere indtjening. Branding kan også hjælpe med at skabe genkendelighed og tillid til en virksomhed eller et produkt, hvilket kan føre til øget kundetilfredshed og anbefalinger fra eksisterende kunder til potentielle nye kunder.

Relevans er et strategisk og kreativt reklamebureau, som er specialiseret i branding, adfærdsdesign og leadgenerering. Vi tilbyder dig alle former for leadgenerering – herunder Inbound Marketing.

Relevans er HubSpot Platinum Solutions Partner.

FÅ RÅDGIVNING:

Morten Lorentzen
Adfærdsstrateg, CEO

+45 2029 4877

morten@relevans.dk

Lasse Hinke
Kontaktdirektør, COO

+45 2427 3254

lasse@relevans.dk

ADRESSE:

Svanevej 22, 2
2400 København NV

+45 3325 8282

CVR 20346191