Generative Engine Optimization (GEO)

Tag førerpositionen i fremtidens søgning

Den måde vi søger information på, er under forandring. Hvor vi tidligere var vant til at få en liste af links i Google, begynder flere og flere at stille deres spørgsmål direkte til AI-assistenter og generative søgemaskiner som ChatGPT, Perplexity, Gemini og Bing Copilot.

De nye søgemaskiner giver ét samlet svar i stedet for ti blå links. Det betyder, at det i højere grad bliver kunstig intelligens, og ikke brugeren selv der vælger, hvilke kilder der skal bruges. Hvis din virksomhed ikke er en af de kilder, risikerer du at forsvinde ud af kundernes synsfelt. Med Generative Engine Optimization (GEO) hjælper vi dig med at sikre, at din ekspertise og dine løsninger bliver synlige i AI’ens svar, dér, hvor dine kunder søger.

Hvad er GEO?

SEO vs. GEO

Hvorfor er GEO vigtigt?

Hvordan påvirker AI kundernes søgeadfærd?

Centrale GEO-strategier at arbejde med

Sådan arbejder vi med GEO

imac_GEO_smal

LÆS OGSÅ OM : 
SEO
Konvertering (CRO)

 

Hvad er GEO?

Generative Engine Optimization (GEO) er en ny disciplin inden for digital synlighed, der handler om at optimere dit indhold til AI-drevne søgemaskiner og assistenter. I stedet for kun at fokusere på at rangere i Googles søgeresultater, handler GEO om at blive en af de kilder, som generative motorer som ChatGPT, Perplexity, Bing Copilot og Gemini vælger, når de skaber svar.
GEO bygger videre på klassisk SEO, men går et skridt længere. Det handler ikke blot om søgeord og metatekster, men om at udvikle indhold, der:

  • Demonstrerer erfaring og ekspertise (E-E-A-T) og fremstår troværdigt for både brugere og AI.
  • Er struktureret og kontekstualiseret, så AI-modeller let kan identificere og anvende det.
  • Positionerer din virksomhed som en autoritet inden for dit felt, så du bliver citeret frem for konkurrenten.

Hvor SEO har fokus på klik og trafik, har GEO fokus på at eje pladsen i de genererede svar, hvor kunden allerede får sit endelige svar.
Kort sagt: GEO er den naturlige videreudvikling af SEO, og en nødvendig disciplin, hvis du vil sikre, at din virksomhed fortsat bliver fundet, forstået og brugt i en verden, hvor AI bliver den primære vej til information.

Læs mere om SEO her

SEO vs. GEO

SEO / Search Engine Optimization

GEO / Generative Engine Optimization
Søgeordsoptimering: Fokus på specifikke keywords for at forbedre placeringen i Googles søgeresultater.
 Kontekst og relevans: Brug statistik, citater og kilder, så AI-modeller vælger dit indhold i deres svar.
Linkbuilding: Opbygning af interne og eksterne links for at styrke autoritet og troværdighed.
 Struktur og integration: Skab tydeligt og logisk opbygget indhold, der er nemt at afkode for AI.
On-page optimering: Justering af tekniske elementer som hastighed, meta-tags og struktur for at forbedre brugeroplevelsen.
 Autoritet og troværdighed: Skriv med dokumenteret ekspertise og henvis til verificerbare kilder, så din virksomhed vurderes som en autoritet.
Indhold: Skabe blogindlæg og sider, der matcher søgeord og brugerintentioner.
 AI-læsbarhed: Optimer med schema markup og semantisk struktur, så indholdet er let at forstå og anvende for AI.

Centrale termer inden for GEO

GEO (Generative Engine Optimization)

Optimering af indhold, så det bliver fundet, forstået og anvendt af AI-drevne søgemaskiner og assistenter (fx ChatGPT, Perplexity, Bing Copilot, Gemini).

AEO (Answer Engine Optimization)

En beslægtet disciplin, der fokuserer på at optimere indhold til “svarmotorer” som fx Googles Featured Snippets eller AI-assistenter, der leverer korte og præcise svar frem for links.

SEO (Search Engine Optimization)

Den klassiske disciplin: at optimere indhold, så det rangerer højt i traditionelle søgemaskiner som Google. SEO er stadig relevant, men suppleres i dag af GEO.

GPT (Generative Pre-trained Transformer)

En type AI-model (kendt fra ChatGPT), der kan generere tekstsvar baseret på træning i store datamængder. Disse modeller bruger og citerer online indhold, når de skaber svar.

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

Et sæt principper, der beskriver, hvordan indhold bør signalere erfaring, faglig ekspertise, autoritet og troværdighed. Vigtigt både for klassisk SEO og GEO.

Schema markup (struktureret data)

En teknisk metode, hvor man markerer indhold på sit website, så søgemaskiner og AI lettere kan forstå og anvende det.

LLM (Large Language Model)

Den teknologiske motor bag AI-assistenter. LLM’er analyserer enorme mængder tekst for at kunne give naturlige, sammenhængende svar.

 

Hvorfor er GEO vigtigt?

Kundernes søgeadfærd er under forandring. Flere og flere stiller deres spørgsmål direkte til AI-assistenter og generative søgemaskiner, og ifølge prognoser fra  Gartner vil op mod 25 % af alle søgninger allerede i 2026 ske gennem AI. Når det sker, er det ikke længere Google, der bestemmer synligheden, men de generative motorer, som vælger hvilke kilder, de bruger i deres svar.

Hvis dit indhold ikke bliver valgt som kilde, er risikoen klar: din virksomhed mister synlighed, leads og markedsposition. Det er derfor, Generative Engine Optimization (GEO) er vigtigt netop nu.

 

GEO er svaret på de nye udfordringer, som virksomheder allerede begynder at søge efter:

“Hvad er GEO – og hvordan adskiller det sig fra SEO?”
GEO bygger ovenpå SEO og sikrer, at du også bliver fundet dér, hvor AI’en skaber svarene. Fordi klassisk SEO ikke længere er nok, når kunderne får ét svar direkte fra AI. 
“Hvordan implementerer jeg GEO-strategier?”
GEO-strategier implementeres ved at skabe troværdigt, struktureret og letforståeligt indhold. Brug Schema markup og naturligt sprog, så AI kan afkode det.
“Hvordan måler jeg succes med GEO?”
Her handler KPI’erne ikke kun om klik og trafik, men om hvor ofte dit indhold bliver citeret og refereret i AI-genererede svar, en helt ny form for synlighed.
“Hvilke værktøjer kan jeg bruge til GEO?”
Mange virksomheder søger allerede efter metoder og tjeklister, der hjælper med at gøre indhold “AI-venligt”. GEO er derfor både en strategisk og en teknisk disciplin.

Kort sagt:

GEO handler om at fremtidssikre din digitale tilstedeværelse. Ligesom SEO var, og stadig er, en nødvendighed, da Google dominerede søgelandskabet, bliver GEO nu en nødvendighed, fordi søgningen flytter sig til AI.

Med en målrettet GEO-strategi bliver din virksomhed ikke bare fundet, den bliver brugt, citeret og anbefalet af de systemer, som dine kunder i stigende grad stoler på.

 

Vil du have hjælp til optimering af dit website?

Udfyld formularen, så kontakter vi dig.

Når du sender formularen, giver du samtykke til, at Relevans må gemme og behandle dine oplysninger. Her kan du læse alt om vores Persondatapolitik.

 

Hvordan påvirker AI kundernes søgeadfærd?

Kundernes måde at søge information på er i hastig forandring. Hvor de tidligere formulerede et spørgsmål i Google og klikkede sig gennem en liste af resultater, vender de sig nu i stigende grad mod AI-assistenter og generative søgemaskiner som ChatGPT, Perplexity og Bing Copilot.

AI ændrer ikke kun hvordan der søges, men også hvornår og hvorfor:

  • Færre klik, mere direkte svar: Brugerne forventer ét klart svar på deres spørgsmål i stedet for at skulle gennemgå flere websites.
  • Naturligt sprog: Spørgsmål stilles i hele sætninger og komplekse problemstillinger, som tidligere krævede flere søgninger, bliver nu afklaret i én interaktion.
  • Større tillid til teknologien: Mange brugere stoler på, at AI giver et dækkende og korrekt svar – hvilket gør det afgørende at være en af de kilder, AI faktisk bruger.
  • Nye touchpoints i kunderejsen: Fra research til køb bliver AI en integreret sparringspartner, hvilket betyder, at virksomheder skal være synlige allerede i de allerførste faser af kundens beslutningsproces.

Konsekvensen er tydelig: Hvis din virksomhed ikke er blandt de kilder, AI henter viden fra, risikerer du at forsvinde ud af kundernes bevidsthed, længe før de når din hjemmeside.
Arrows_9-16_3

Centrale GEO-strategier at arbejde med

Hvis du vil have succes med Generative Engine Optimization, er der en række vigtige tilgange, du bør prioritere:

  • Byg på E-E-A-T
    Dine tekster skal tydeligt demonstrere erfaring, faglig ekspertise, autoritet på området og fremstå troværdige. Det er disse signaler, AI-modeller læner sig op ad, når de vælger kilder.
  • Skriv i et naturligt sprog
    Formidl indholdet enkelt og klart, og anvend længere og mere præcise søgefraser (long-tail keywords), der matcher den måde, brugerne formulerer deres spørgsmål på.
  • Skab engagerende indhold
    Brug overskuelige formater, fx visuelle elementer, tydelige overskrifter, punktopstillinger og opsummeringer. Det gør indholdet lettere både for mennesker og AI at afkode.
  • Udnyt struktureret data
    Implementer schema markup og andre tekniske greb, så AI-assistenter nemmere kan forstå og kategorisere dit indhold.
  • Hold indholdet opdateret
    Generative motorer vægter friske og relevante kilder højere. Sørg derfor for, at dit indhold løbende revideres og afspejler den nyeste viden.

 

Sådan arbejder vi med GEO

At arbejde med Generative Engine Optimization kræver en anden tilgang end klassisk SEO. Hos Relevans kombinerer vi vores erfaring med inbound marketing, HubSpot og SEO med ny viden om, hvordan AI-assistenter og generative søgemaskiner vælger kilder.

Vi arbejder typisk i fire trin:

1.

Analyse af marked og søgeadfærd
Vi starter med at forstå, hvordan dine kunder søger i dag, og hvordan deres adfærd ændrer sig i mødet med AI. Det giver os indsigt i, hvilke spørgsmål, problemstillinger og emner, din virksomhed skal positionere sig på.

2.

Indholdsoptimering til AI
Vi hjælper dig med at udvikle og tilpasse indhold, så det ikke kun er relevant for mennesker, men også let at forstå og anvende for AI-modeller. Det handler om:
  • Klar struktur og kontekst
  • Tydelige signaler om ekspertise og autoritet (E-E-A-T)
  • Data og eksempler, som gør dig til en troværdig kilde

3.

Teknisk understøttelse
GEO kræver ofte tekniske tilpasninger, fx korrekt brug af schema markup, interne links og metadata, så AI-assistenter lettere kan identificere og citere dit indhold. Vi sikrer, at dit website og  HubSpot-setup understøtter disse krav. 

4.

Måling og løbende optimering
Klassiske SEO-metrics som trafik og rangering er ikke længere nok. Med GEO ser vi på nye KPI’er – bl.a. hvor ofte dit indhold bliver citeret i AI-genererede svar. Vi følger udviklingen tæt og optimerer løbende din strategi, så du altid er foran.

Vores tilgang er strategisk og praktisk på samme tid: Vi bygger en klar retning for, hvordan du bliver synlig i en AI-drevet verden, og vi sikrer, at du hurtigt kan omsætte strategien til indhold, der virker.
SiffAndersen

Få et gratis GEO-tjek! 

Kontakt digital marketing specialist
Siff Andersen
siff@relevans.dk

Relevans

Relevans er et strategisk og kreativt reklamebureau, som er specialiseret i branding, adfærdsdesign og leadgenerering. Vi tilbyder dig alle former for leadgenerering – herunder Inbound Marketing.

Relevans er HubSpot Platinum Solutions Partner.

Hold dig opdateret på ny viden:
Sig ja til e-news
FÅ RÅDGIVNING:

Morten Lorentzen
Adfærdsstrateg, CEO

+45 2029 4877

morten@relevans.dk

Lasse Hinke
Kontaktdirektør, COO

+45 2427 3254

lasse@relevans.dk

ADRESSE:

Svanevej 22, 2
2400 København NV

+45 3325 8282

CVR 20346191

©2021 Relevans ApS. All rights reserved.