Det er sjældent, der kommer helt nye discipliner i SEO-verdenen. Men med AI’s indtog ser vi lige nu begyndelsen på noget helt nyt: GEO (Generative Search Optimization).
Det er ikke (bare) endnu en forkortelse, du skal lære. Det er en ny måde at tænke organisk synlighed på i en verden, hvor bl.a. Google, Bing og ChatGPT selv begynder at besvare brugernes spørgsmål med AI-genererede svar. Bliv klogere på GEO lige her.
Hvad er GEO?
GEO står for Generative Search Optimization og handler om at optimere dit indhold, så det bliver brugt som kilde i AI-genererede svar. Ikke kun i Googles søgeresultater, men også i Bing og AI-chatbots såsom ChatGPT.
Du har måske allerede stiftet bekendtskab med det:
- Du stiller et spørgsmål i Google, og et AI-svar dukker op øverst i søgeresultaterne
- Du spørger ChatGPT og får et svar med links eller henvisninger til udvalgte websites.
- Du bruger Bing Copilot, der kombinerer søgeresultater med genereret indhold i ét flow.
Vil du have hjælp til at blive udvalgt som kilde i AI-genererede svar?
SEO vs. GEO – hvad er forskellen?
SEO og GEO har samme mål: At være til stede i søgninger.
Men metoden er anderledes:
| SEO (klassisk) | GEO (generative) |
|---|---|
| Optimering til placering i søgeresultaterne | Optimering til at blive brugt som kilde i AI-svar |
| Fokus på søgeord, meta, teknisk struktur | Fokus på autoritet, emnedækning og kontekst |
| Måler på placering og klik | Måler på synlighed i AI-svar og indirekte trafik |
Man kan sige, at SEO handler om at blive klikket på, mens GEO handler om at blive citeret.
Hvorfor taler alle om GEO lige nu?
Fordi søgning er ved at ændre sig fundamentalt. Google og Bing eksperimenterer allerede med AI-drevne svar i toppen af søgeresultaterne. Og med ChatGPT, som millioner af brugere allerede anvender i stedet for en søgemaskine, er AI blevet en direkte vej til information. Det skaber en hel ny virkelighed, hvor der er færre klik og dermed hårdere konkurrence om synlighed. Og de mange AI-svar skaber et behov for at forstå, hvordan man bliver udvalgt som kilde.
Kort sagt: Hvis du vil være synlig i fremtidens søgning, uanset om det sker via Google, Bing eller ChatGPT, skal du være en troværdig kilde. Og det kræver andet og mere end klassisk søgeordsoptimering.Hvordan arbejder man med GEO i praksis?
Du kan begynde i det små. Her er tre konkrete greb:
1. Skriv med fokus på brugerspørgsmål
AI-modeller elsker spørgsmål og svar. Sørg for at dit indhold besvarer konkrete spørgsmål grundigt og struktureret - gerne i FAQ-sektioner, artikler eller produktguides.
2. Byg topical authority
Det handler ikke om én god side, men om at dække et helt emneområde godt. Med internt linket indhold, der tilsammen giver søgemaskinerne (og AI’en) en grund til at stole på dig som kilde.
3. Strukturer indholdet til maskinlæsning
Brug overskrifter, skemaer, bullet points og korte konklusioner. AI’er læser hurtigt og forstår struktur bedre end nuance. Godt struktureret indhold bliver lettere valgt som kilde både af søgemaskiner og AI'er som ChatGPT.
Skal vi tage en snak om GEO?
Hos Relevans hjælper vi B2B-virksomheder med at navigere i den nye søgeverden. Vi arbejder med både klassisk SEO og GEO, så virksomheder ikke kun er synlige i de traditionelle søgeresultater, men også bliver taget i betragtning, når AI-modeller som Google, Bing og ChatGPT genererer svar. Det handler om at skabe indhold, der både er let at finde og let at bruge som kilde.
Vil du høre mere om, hvordan vi arbejder med GEO? Så ræk endelig ud til os.
Skal vi tage en uforpligende snak om GEO?
LÆS OGSÅ: Relevans – vores tilgang og kompetencer
