Viden

Du udsættes hver dag for milliarder af indtryk og hundredvis af annoncer. Men med så mange indtryk at navigere imellem, bliver du også hurtigt distraheret. Hvis du kommer i tanke om noget, du skal, eller ser noget spændende, glemmer du hurtigt alt om den annonce eller virksomhed, som i et kort øjeblik fangede dig. Det ved marketing-verdenen, og derfor findes der en måde, hvorpå man kan genvinde brugeres opmærksomhed, hvis de er hoppet videre fra ens hjemmeside uden at konvertere. Denne metode kaldes retargeting.

Som annoncør kan det være fristende at fokusere på salg og leads. Det er dog vigtigt at huske på, at kunderejsen ofte er lang og kompleks (især når vi taler B2B!), og at brugerne sjældent er i købs-mode, når de scroller rundt i deres feed på LinkedIn og Facebook. Derfor er det også altafgørende, at du tænker hele kunderejsen ind i din annoncering og ikke kun fokuserer på ’bottom-of-funnel’.

I 2022 erklærede Datatilsynet Google Analytics ulovligt i EU på grund af en række problemer i forhold til databeskyttelse og privatlivets fred. Dette gælder dog ikke længere, og Analytics er igen lovligt.

I kølvandet på Datatilsynets hårde udmelding er der alligevel opstået et stort og akut behov for alternative, privacy-venlige analyseværktøjer, som overholder alle EU's krav. For hvad skal man så bruge, hvis man gerne vil være så compliant, som muligt ?

Som du nok allerede har hørt, har Mark Zuckerburg ændret det overordnede firmanavn fra Facebook til Meta. Hvorfor mon? Hmmm...