Hvad er YouTube annoncering?

Du kender helt sikkert allerede YouTube og det er garanteret også en platform som du bruger jævnligt. Det betyder medmindre du er betalende bruger, at du er stødt på forskellige annoncer i forbindelse med afspilning af en video. Disse annoncer kan være ekstrem effektive hvis man ønsker at nå en bestemt målgruppe. Det skyldes i høj grad at YouTube fungere som en søgemaskine, ligesom Google bare målrettet videoer.

Der er forskellige former for YouTube-annoncering, herunder:

• In-Stream-annoncer: Annoncer, der afspilles før eller under en YouTube-video. Disse kan være udelukket af brugeren efter et vist antal sekunder.
• Video Discovery-annoncer: Annoncer, der vises i søgeresultater eller anbefalede videoer.
• Bumper-annoncer: Korte annoncer på 6 sekunder, der ikke kan springes over.
• Display-annoncer: Banners, der vises i forbindelse med YouTube-videoer eller på YouTube-siden.

YouTube-annoncering kan være en effektiv måde at nå ud til et stort og engageret publikum på, men det kræver en omhyggelig planlægning og udførelse af kampagnerne for at opnå de ønskede resultater. Hvis de rette ressourcer bliver prioriteret kan det være et glimrende værktøj til leadgenerering. 

AIDA-modellen

Annoncering

Content marketing

Vi har nedenfor samlet en række simple trin til hvordan du praktisk kommer i gang med YouTube annoncering. Det er vigtigt at huske på at udover disse trin, er det vigtigt at der bliver fortaget en nøje planlægning af strategien for annonceringen. Dette er ligesom alt andet annoncering, men er dog ekstra vigtigt når det kommer til YouTube annoncering.

YouTube som platform kan være forholdsvis dyrt at annoncere på, derudover er tålmodigheden hos brugerne ekstrem lav. Du skal altid have i baghovedet, at brugerne ikke har et oprindeligt ønske om at blive præsenteret for din annonce. De er kommet med et helt andet ønske, nemlig at se en specifik video, som du så forstyrrer dem i ved at præsentere en annonce. Relevansen af annoncen er derfor det vigtigste du skal have for øje når du går i gang med din annoncering.

Hvis du vil komme i gang med YouTube-annoncering, kan du følge disse trin:

1. Opret en Google Ads-konto, hvis du ikke allerede har en. YouTube-annoncering administreres gennem Google Ads.
2. Vælg dine målgrupper og bestem dit budget. Du kan vælge målgrupper baseret på faktorer som geografisk placering, køn, alder, interesser og adfærd.
3. Opret en YouTube-annoncekampagne i din Google Ads-konto. Du skal vælge annonceformatet, budgettet, målgrupperne og de specifikke videoer, hvor dine annoncer skal vises.
4. Lav din annonce. Du kan oprette din annonce i Google Ads og uploade den til din kampagne. Der er forskellige annonceformater at vælge imellem, herunder in-stream, video discovery, bumper og display annoncer.
5. Optimer dine kampagner. Overvåg dine kampagner løbende og juster dine strategier for at forbedre resultaterne. Du kan f.eks. justere dine målgrupper, ændre bud, eller forbedre din annoncekvalitet.

Google Ads

Google Analytics

Google Search Console

Prisen for YouTube-annoncering afhænger af flere faktorer, herunder annonceformat, målgrupper, konkurrence, placering og bud.

Annonceformatet: Forskellige annonceformater har forskellige omkostninger. For eksempel kan in-stream annoncer, der vises før eller under en video, være dyrere end bumper-annoncer, der kun er 6 sekunder.

Målgrupper: Målretning af dine annoncer til specifikke målgrupper kan øge omkostningerne, da det kan øge konkurrencen om at nå de samme brugere.

Konkurrence: Hvis der er mange andre annoncører, der prøver at nå samme målgrupper, kan omkostningerne stige, da det kræver et højere bud for at vinde budauktionen.

Placering: Annoncering på populære YouTube-kanaler eller videoer kan være dyrere end annoncering på mindre kendte kanaler.

Bud: Din budpris bestemmer, hvor ofte dine annoncer vises, og hvor højt i søgeresultaterne de vises.

Generelt kan YouTube-annoncering være en omkostningseffektiv måde at markedsføre din virksomhed på, og du kan vælge at betale pr. klik eller pr. visning. Prisen kan variere meget, men Google Ads giver dig mulighed for at fastsætte dit budget, så du kan styre dine omkostninger og opnå de ønskede resultater inden for dit budget.

Målgruppe

Cost per Action (CPA)

Cost per Click (CPC)

Selvom begge platforme er ejet af samme ejer, Alphabet Inc og begge platforme fungerer som søgemaskiner. Kan man med fordel tilgå annonceringen med forskellige tilgangsvinkler. 

YouTube annoncering og Google annoncering er forskellige måder at annoncere på, da YouTube-annoncering kan betragtes som en form for "push" markedsføring, som nogle brugere kan finde irriterende. I modsætning hertil er Google Ads annoncering baseret på brugernes forespørgsler og søgeord, hvilket gør annoncerne mere relevante for brugeren og øger sandsynligheden for en højere konverteringsrate. De typiske Google Ads annoncer er dem som er placeret i toppen af dine søgninger. Typisk vil de også være meget relaterbare til din søgning og kan derfor fungere som en inspirationskilde.

På YouTube har brugeren først foretaget en søgning efter en relevant video og bliver derefter præsenteret for en annonce, som de ikke nødvendigvis har efterspurgt. Dette kan påvirke konverteringsraten negativt. YouTube-annoncering kan derfor sammenlignes med annoncering i Google Display, som også er baseret på "push" markedsføring og kan have en lavere konverteringsrate end annoncering i Google Search, der er baseret på brugernes søgeforespørgsler.

Den typiske forskel ses hvis man annoncerer med specifikke produkter. Hvis du søger efter en ny smartphone, finder du det ikke irriterende at blive præsenteret for forskellige annoncer hvor du kan købe den. Hvis du derimod ser en YouTube video omkring en specifik smartphone kan det virke irriterende, at du først bliver tvunget til at se en annonce om hvor du kan købe den. Det ikke sikkert at brugeren har til hensigt at skulle købe en ny smartphone. Derfor er det ekstremt vigtigt at dine annoncer er høj kvalitet, for på den måde at du forsøger at mindske irritationen hos brugeren. 

Lead

Kunderejse

Quality Score