Google Ads: Bliv synlig, når dine kunder søger

Google Ads er en af de mest effektive kanaler, når du vil skabe synlighed, trafik og leads fra personer, der allerede viser interesse for det, du tilbyder. Uanset om dine kunder aktivt søger efter en løsning, sammenligner produkter eller tidligere har besøgt din hjemmeside, kan Google Ads hjælpe dig med at ramme dem på det rigtige tidspunkt i deres beslutningsproces. Men Google Ads har ikke kun én annoncetype. Platformen rummer et hav af muligheder, og den rigtige løsning afhænger af dine mål, dit marked og dine kunders købsrejse.

Hos Relevans hjælper vi med at planlægge, opsætte og optimere Google Ads-kampagner, så budgettet bliver brugt der, hvor det skaber mest værdi.

Hvad er Google Ads, og hvordan hænger det sammen med SEM?

Google Ads er Googles platform til betalt annoncering og en central del af SEM (Search Engine Marketing). SEM bruges typisk om betalt synlighed i søgemaskiner, hvor Search Ads gør det muligt at blive vist, når potentielle kunder aktivt søger efter produkter, ydelser eller løsninger som dine.

Google Ads rækker dog længere end klassisk SEM og omfatter også blandt andet Shopping, YouTube, Performance Max og Demand Gen. Hvilken kampagnetype der giver bedst mening, afhænger af din målgruppe, dit mål og hvor i kunderejsen, du gerne vil være synlig. Nedenfor gennemgår vi de vigtigste muligheder.

Annoncer på tværs af platforme og websites

GOOGLE DISPLAY ADS

Skab synlighed med visuelle annoncer på tværs af websites og platforme.

Google Display Ads er billed- og bannerannoncer, der kan vises på websites, apps og andre placeringer i Googles displaynetværk. Display Ads er særligt relevante, når du vil øge kendskabet til din virksomhed, understøtte kampagner eller holde dit brand synligt over for udvalgte målgrupper.

MERE OM: Google Display Ads

GOOGLE SHOPPING ADS

Vis dine produkter direkte i søgeresultaterne.

Google Shopping Ads er produktannoncer, der typisk viser billede, produktnavn, pris og forhandler direkte i Google. De er især relevante for webshops og virksomheder, der sælger konkrete produkter online. Shopping Ads gør det nemt for potentielle kunder at sammenligne produkter og klikke videre, når de er klar til at købe eller undersøge nærmere.

MERE OM: Google Shopping Ads

YOUTUBE ADS

Fang opmærksomheden med videoannoncer på YouTube.

YouTube Ads giver dig mulighed for at vise videoannoncer til relevante målgrupper på YouTube. Det kan være før, under eller efter videoer, eller som annoncer, der vises i YouTubes søgeresultater og anbefalinger. YouTube Ads er særligt relevante, når du vil skabe kendskab, forklare et produkt eller en ydelse, styrke dit brand eller påvirke potentielle kunder tidligere i deres beslutningsproces.

MERE OM: YouTube Ads

GOOGLE ADS REMARKETING

Få tidligere besøgende tilbage på din hjemmeside.

Remarketing giver dig mulighed for at vise annoncer til personer, der allerede har besøgt din hjemmeside eller interageret med dit indhold. Det kan være relevant, hvis du vil minde potentielle kunder om din virksomhed, få dem tilbage til en produktside eller understøtte en længere beslutningsproces. Remarketing er ofte et vigtigt supplement til andre Google Ads-kampagner, fordi det hjælper dig med at fastholde interessen hos dem, der allerede har vist engagement.

MERE OM: Google Ads remarketing

AI og automatisering i Google Ads

AI fylder stadig mere i Google Ads og bruges blandt andet til budgivning, målgrupper, søgninger, annoncer og kampagneoptimering. I Search ser vi det blandt andet med AI Max, som kan hjælpe med at finde relevante søgninger og tilpasse annoncer og landingssider efter brugerens intention. Mere automation betyder dog ikke, at du bare kan slippe styringen. Gode konverteringsdata, korrekt tracking og klare kampagnemål bliver tværtimod endnu vigtigere.

Performance Max

Performance Max er Googles AI-drevne kampagnetype, hvor én kampagne kan annoncere på tværs af blandt andet Search, YouTube, Display, Discover, Gmail og Maps. Google bruger AI til løbende at optimere blandt andet budgivning, målgrupper, placeringer og kreative elementer ud fra de mål, du har sat for kampagnen.

Performance Max kan især være relevant, når målet er konverteringer, leads eller salg, og du vil give Google mulighed for at finde de bedste muligheder på tværs af flere kanaler. Det stiller til gengæld krav til gode data og tydelige konverteringsmål, hvis automatiseringen skal arbejde i den rigtige retning.

Demand Gen

Hvor Search typisk fanger en eksisterende efterspørgsel, er Demand Gen i højere grad udviklet til at skabe interesse og efterspørgsel tidligere i kunderejsen. Her kan du arbejde med visuelle annoncer på blandt andet YouTube, Discover, Gmail, Maps og Google Display Network.

Google bruger AI til blandt andet målgruppeudvælgelse, budgivning og distribution af billeder og videoer på tværs af de forskellige flader. Demand Gen er derfor særligt interessant, når du vil nå potentielle kunder, før de aktivt søger efter dit produkt eller din løsning.

Demand Gen bliver samtidig endnu mere central i Google Ads, fordi Google i 2026 er begyndt at flytte de klassiske Display-kampagner ind under Demand Gen.

Hvilken type Google Ads passer til din virksomhed?

Det afhænger af, hvad du vil opnå. Hvis du vil ramme personer med en konkret søgning, er Search Ads ofte et godt udgangspunkt. Hvis du vil skabe synlighed og genkendelse, kan Display Ads være relevant. Har du en webshop, kan Shopping Ads være en vigtig kanal. Hvis du vil bruge video til at skabe opmærksomhed eller forklare dit budskab visuelt, kan YouTube Ads være en stærk mulighed. Og hvis du vil arbejde mere strategisk med tidligere besøgende, kan remarketing være en vigtig del af din annoncering.

Ofte er den bedste løsning en kombination, hvor kampagnerne understøtter hinanden på tværs af kunderejsen.

Få hjælp til Google Ads

Vil du have bedre resultater med Google Ads – eller er du i tvivl om, hvilke kampagnetyper der giver mest mening for din virksomhed? Hos Relevans hjælper vi med både strategi, opsætning, tracking, optimering og løbende sparring, så dine kampagner bliver bygget på et solidt grundlag.

Udfyld formularen, så tager vi en snak om dine muligheder med Google Ads.

Når du sender formularen, giver du samtykke til, at Relevans må gemme og behandle dine oplysninger. Her kan du læse alt om vores Persondatapolitik.

Hvordan fungerer Google Ads?

Google Ads bygger grundlæggende på en annonceauktion. Når en bruger foretager en relevant søgning eller befinder sig på en af Googles annonceflader, vurderer Google blandt andet annoncens relevans, bud, kvalitet og sandsynligheden for, at annoncen er relevant for brugeren.

I Search arbejder du blandt andet med søgeord og matchtyper, mens Google i stigende grad bruger AI og automatiseret budgivning til at optimere annoncerne mod dine kampagnemål.
Hvad koster Google Ads?

Der er ikke en fast pris på Google Ads. Du bestemmer selv dit annoncebudget, mens den faktiske pris blandt andet afhænger af konkurrence, søgeord, målgruppe, kampagnetype og budstrategi.

Det vigtigste er derfor ikke nødvendigvis at have det største budget, men at bruge budgettet dér, hvor det skaber mest værdi for din virksomhed.
Hvordan måler man resultaterne af Google Ads?

Resultaterne måles gennem konverteringssporing. Det kan eksempelvis være køb, formularudfyldelser, telefonopkald eller andre handlinger, der har værdi for virksomheden.

Konverteringsdata bruges samtidig af Googles AI og automatisering til at optimere kampagnerne. Derfor er korrekt tracking og de rigtige konverteringsmål afgørende for både måling og performance.
Hvilken type Google Ads skal jeg vælge?

Det afhænger af dit mål og din målgruppe. Search Ads er eksempelvis velegnet til at ramme personer, der allerede søger efter en løsning, mens Demand Gen kan bruges tidligere i kunderejsen til at skabe interesse. Performance Max kan bruges til at optimere mod konverteringer på tværs af flere af Googles kanaler.

Google Ads: Bliv synlig, når dine kunder søger

Forskellige typer Google Ads