Hvordan fungerer ChatGPT Ads?

ChatGPT Ads, Google Ads og SEO/GEO:
Hvad er forskellen?

ChatGPT Ads, Google Ads og SEO/GEO kan alle skabe synlighed, men det er tre forskellige discipliner.

Google Search Ads er stærkt, når en potentiel kunde allerede søger aktivt efter noget. ChatGPT Ads giver mulighed for betalt synlighed midt i en samtale, hvor brugeren undersøger sit behov og sine muligheder. SEO og GEO handler derimod om at opbygge den organiske synlighed, som du ikke kan købe dig til.

Hvordan laver man en ChatGPT Ads-kampagne?

Strukturen vil være genkendelig, hvis du har arbejdet med andre annonceplatforme.

Du starter med at vælge kampagnemål – fx visninger, klik eller konverteringer – og fastlægger budget, periode og målretning. Derefter opretter du annoncegrupper med relevante konteksttips og bygger de annoncer, der skal vises.

Selve annoncen skal have et tydeligt budskab og en landingsside, der fortsætter det, annoncen lover. 

Du arbejder blandt andet med:

• Overskrift, der hurtigt forklarer værdien
• Beskrivelse, der giver brugeren en grund til at klikke
• Billede, der understøtter budskabet
• Landingsside, hvor brugeren naturligt kan tage næste skridt

OpenAI anbefaler klare og konkrete annoncer, hvor titel, tekst, billede og landingsside hænger sammen, frem for generiske reklamebudskaber.

Og så bør målingen være tænkt ind fra start. Ads Manager kan blandt andet rapportere på visninger, klik, spend, CTR, CPC, CPM og konverteringer, når konverteringsmålingen er sat op. Konverteringer kan blandt andet måles via OpenAI Pixel eller Conversions API, mens UTM-parametre kan bruges til at følge trafikken videre i eksempelvis GA4.

Du kan komme i gang med et forholdsvis begrænset budget.

Minimumsdagsbudgettet er aktuelt 15 EUR om dagen ved fakturering i euro eller 110 DKK om dagen ved fakturering i danske kroner.

Men minimum er ikke nødvendigvis det rigtige testbudget. Skal kampagnen kunne fortælle dig noget brugbart, skal der også være budget og tid nok til at skabe et ordentligt datagrundlag.

Annoncer kan aktuelt vises til brugere på ChatGPT Free og Go.

Plus, Pro, Business, Enterprise og Edu får ikke vist annoncer. OpenAI viser heller ikke annoncer til konti, der identificeres som tilhørende personer under 18 år. 

Det er værd at have med, når du vurderer kanalens potentiale. Den annoncebare målgruppe er ikke det samme som alle, der bruger ChatGPT.

ChatGPT Ads og Ads Manager er stadig under udvikling, og mulighederne bliver løbende udvidet.

Der er blandt andet kommet konverteringsmåling og produktfeed-kampagner, hvor webshops og andre retailannoncører kan bruge deres produktkatalog til at oprette annoncer i større skala. 

Det gør ChatGPT Ads mere interessant som en reel annoncekanal. Men det betyder også, at funktioner og best practice kan ændre sig hurtigt.

At ChatGPT Ads er nyt, er ikke i sig selv en grund til at flytte budget derover.

Start med noget konkret. Vælg et produkt, en ydelse eller en del af kunderejsen, hvor ChatGPT Ads faktisk kan have en rolle. Aftal på forhånd, hvad du vil måle, og hvad der skal til, før du vil skrue op, ændre kampagnen eller stoppe testen.

Klik og visninger er interessante, men de fortæller ikke hele historien. Det afgørende er, om trafikken også fører til de handlinger, der betyder noget for din forretning.

På den måde tester du ikke ChatGPT Ads for at være med på det nye. Du tester, om kanalen fortjener en plads i dit marketingmix.

Hvornår giver det mening at få hjælp til ChatGPT Ads?