Hvad betyder analyse og strategi i digital markedsføring?

Analyse og strategi handler om at forstå, hvad der virker i jeres digitale markedsføring, og hvordan I bør prioritere fremadrettet. Det kan fx være gennem tracking, dashboards, målgruppeindsigter, kanalvalg og en samlet digital strategi.

Hvorfor er tracking vigtigt?

Tracking gør det muligt at måle, hvad brugerne gør på jeres hjemmeside. Uden tracking bliver det svært at vide, hvilke kampagner, kanaler og sider der skaber trafik, leads, salg eller andre vigtige handlinger.

Hvad kan man bruge et dashboard til?

Et dashboard giver et samlet overblik over de vigtigste nøgletal. Det gør det lettere at følge med i performance, opdage udviklinger og træffe beslutninger på baggrund af data frem for mavefornemmelser.

Hvad indeholder en digital strategi?

En digital strategi kan blandt andet indeholde mål, målgrupper, kunderejser, kanalvalg, KPI’er, content, kampagner, platforme og et roadmap for, hvordan indsatserne skal eksekveres.

Hvorfor er digitale platforme særligt vigtige i B2B?

I B2B er der ofte flere personer involveret i beslutningen, og de har ikke nødvendigvis brug for den samme information. Derfor skal de digitale platforme understøtte forskellige behov, roller og stadier i kunderejsen.

Dashboards i Data Studio

Få overblik over din markedsføring og forretning ét sted

Du skal kunne se, hvad din markedsføring skaber, og hvor det giver mening at sætte ind. Men når annonceforbrug, trafik, konverteringer og salg ligger i forskellige systemer, kræver det tid at få et samlet billede.

Hos Relevans bygger vi dashboards, der samler dine vigtigste tal og gør dem lettere at bruge. Vi forbinder data fra blandt andet GA4, Google Ads og Meta og kan også inddrage din virksomheds backend gennem skræddersyede løsninger. Du får et dashboard i Data Studio (tidligere Looker Studio), som er tilpasset dine mål, din forretning og de beslutninger, du skal træffe.

Få rådgivning om dit dashboard

Et marketingdashboard giver dig et samlet overblik over dine udvalgte nøgletal. Du kan følge udviklingen over tid, sammenligne perioder og undersøge resultaterne for de kampagner, markeder eller produkter, du arbejder med.

Annonceforbrug og kampagneresultater fra LinkedIn, Google Ads og Meta kan vises sammen med trafik og henvendelser fra GA4. Har du relevante tal i din backend, kan ordrer og omsætning også indgå i rapporten. Det gør det lettere at følge din marketingindsats sammen med udviklingen i forretningen og giver dig mindre arbejde med at samle tallene manuelt.

Ligger dine forretningstal i et internt system, kan vi sammen undersøge mulighederne for at få dem med i dashboardet. En løsning kan eksempelvis være en eksport fra dit ordresystem til Google Sheets, så tallene kan bruges i Data Studio. Afhængigt af systemets muligheder kan overførslen automatiseres eller indgå i en fast arbejdsgang med eksport. Løsningen tager dermed højde for både dine marketingplatforme og de tal, der er særlige for din virksomhed.

Vi kan samle data fra dine marketingkanaler og virksomhedens egne systemer. Dit dashboard kan blandt andet indeholde data fra:

Google Analytics 4 (GA4) om trafik, brugeradfærd og konverteringer på din hjemmeside.
Google Ads om annonceforbrug, klik og konverteringer.
Meta og LinkedIn om dine kampagners rækkevidde, klik og resultater.
Google Search Console om søgeord, eksponeringer og klik fra Googles organiske søgeresultater.
CRM- og e-mailsystemer, eksempelvis HubSpot, om leads, salgsmuligheder og nyhedsbreve.
Webshops og ordresystemer om produkter, ordrer og omsætning.
Google Sheets og Excel med eksempelvis budgetter, salgstal eller data fra interne systemer.

Nogle datakilder kan tilsluttes direkte, mens andre kræver en integration eller eksport af data. Vi undersøger mulighederne i dine systemer og finder den løsning, der passer til dit behov.

Tallene skal være til at forstå, og du skal vide, hvad de dækker over. Vi kontrollerer centrale tal mod datakilderne og undersøger, om målingerne beskriver de handlinger, du ønsker at følge. Gennemgangen kan afdække dobbelte registreringer, testaktivitet eller URL-varianter, som får samme produkt til at optræde flere gange. Forståelige betegnelser og korte forklaringer gør det samtidig lettere for dig og dine kolleger at læse rapporten. En indsendt formular skal eksempelvis være let at skelne fra et klik på en kontaktknap.

Forskelle mellem datakilder kræver også en forklaring. Et annonceklik og et registreret besøg i Analytics er to forskellige målinger. Når definitioner og datagrundlag er tydelige, bliver det lettere at vurdere resultaterne og undersøge, om en afvigelse skyldes målemetoder eller en fejl i opsætningen.

Hos Relevans kan du få hjælp til både rapporteringen og den tracking, der ligger bag. Er der behov for at forbedre målingerne, omfatter hjælpen også Google Tag Manager og GA4.

Arbejdet tager udgangspunkt i dine mål og de spørgsmål, du gerne vil have svar på. Sammen afklarer vi, hvilke nøgletal der er relevante, hvor data findes, og hvem der skal bruge overblikket. Det danner grundlag for valg af datakilder og opbygning af dashboardets faner, filtre og visninger.

Du kan give feedback undervejs. Vi tester og gennemgår dashboardet med dig, så du er klar til at bruge det. Løsningen kan tilpasses, når dine behov ændrer sig, eksempelvis ved nye hjemmesider eller kampagner.

Relevans kombinerer erfaring med tracking, annoncering, websites og analyse. Derfor handler rådgivningen også om at vælge relevante målinger og sætte resultaterne ind i en sammenhæng, der passer til din markedsføring. Har du allerede et dashboard i Data Studio, kan samarbejdet tage udgangspunkt i at forbedre det eksisterende overblik.

Få et dashboard, der passer til din virksomhed

Vil du have mere overblik og bruge mindre tid på at samle rapporter? Fortæl os, hvilke systemer du bruger, og hvad du gerne vil kunne følge. Udfyld formularen og lad os tage en snak om et dashboard, der samler dine vigtigste tal og gør hverdagen lettere for dig og dit team.

Når du sender formularen, giver du samtykke til, at Relevans må gemme og behandle dine oplysninger. Her kan du læse alt om vores Persondatapolitik.

Hvilke datakilder kan Relevans samle i et dashboard?

Vi kan eksempelvis samle GA4, Google Ads, LinkedIn Ads, Meta og Google Sheets i Looker Studio. Vi kan også inddrage backenddata gennem skræddersyede løsninger. De konkrete muligheder afhænger af adgang til data og de forbindelser eller eksportmuligheder, systemerne tilbyder.
Kan dashboardet vise flere hjemmesider eller markeder?

Ja. Vi kan bygge separate faner, filtre og visninger til forskellige domæner, markeder eller forretningsområder. Du kan få både et samlet overblik og mere detaljeret rapportering for de enkelte områder.
Opdateres tallene automatisk?

Mange datakilder kan opdateres automatisk. Hvor ofte det sker, afhænger af datakilden og opsætningen. Backenddata kan kræve en planlagt eller manuel eksport. Vi afklarer opdateringen som en del af løsningen, så du ved, hvor aktuelle tallene er.
Kan I forbedre vores eksisterende dashboard?

Ja. Vi kan gennemgå dit dashboard i Looker Studio og hjælpe med datakilder, nøgletal og struktur. Det kan eksempelvis være nye filtre, tydeligere betegnelser, oprydning i tabeller eller rapportering på handlinger, der mangler i overblikket.
Hvad koster et dashboard?

Prisen afhænger af datakilderne, behovet for tilpasning og eventuelt arbejde med tracking eller backenddata. Vi afklarer omfanget og giver et tilbud på en løsning, der passer til dine behov.

Dashboards i Data Studio

Få overblik over din markedsføring og forretning ét sted

Datakilder og overblik

Saml tallene fra dine kanaler og egne systemer

Hvilke datakilder kan du få med i dit dashboard?

Få et overblik, du kan forstå og bruge

Fra dine behov til et færdigt dashboard

Få et dashboard, der passer til din virksomhed

Ofte stillede spørgsmål om dashboards

Hold dig opdateret på ny viden:

FÅ RÅDGIVNING:

ADRESSE: