For Electrolux Professional handlede opgaven om at lancere et nyt koncept for deres kunder. Budskabet skulle kunne fungere på tværs af både digitale og fysiske kontaktpunkter og samtidig være enkelt nok til, at målgruppen hurtigt kunne forstå værdien.

Messestanden blev en vigtig del af den fysiske præsentation. Her skulle besøgende kunne møde konceptet i praksis, forstå hovedbudskabet og få en naturlig anledning til at gå i dialog med Electrolux Professional.

Derfor blev messestanden tænkt sammen med kampagnematerialer, budskaber og den øvrige kommunikation. Det gjorde det lettere at skabe en rød tråd mellem det, målgruppen så på messen, og det de mødte i resten af kampagnen. Eksemplet viser, hvordan materialer til en messestand ikke kun handler om at fylde en fysisk flade ud. Det handler om at gøre budskabet tydeligt, skabe genkendelighed og give salgsteamet et godt udgangspunkt for dialog.