Der bliver produceret mere indhold end nogensinde før. AI har gjort det markant lettere at skrive artikler, landingssider, produkttekster og guides på meget kort tid. Og det er på mange måder en kæmpe fordel.
Men det skaber også et ret oplagt problem: Hvis alle kan producere indhold hurtigt, hvad får så dit indhold til at skille sig ud?
Det spørgsmål er blevet ekstra aktuelt her i starten af oktober. Den 1. oktober opdaterede Google sin officielle vejledning om brug af generativ AI til content, og kort efter blev vejledningen om helpful, reliable, people-first content udbygget med endnu tydeligere fokus på kvaliteten af sidens main content – altså det indhold, der faktisk skal hjælpe brugeren med det, vedkommende kom for.
Google kalder kvaliteten af main content en af de mest kritiske faktorer, når en sides kvalitet vurderes. Samtidig fremhæves blandt andet indsats, originalitet, faglighed og korrekthed som centrale elementer.
Og det er svært ikke at se det i lyset af den udvikling, vi står i lige nu. For når AI gør det muligt at producere store mængder indhold på meget kort tid, bliver spørgsmålet om kvalitet, originalitet og reel værdi kun vigtigere.
Hvis ja, er det ikke nødvendigvis nok, at din version også er korrekt og velskrevet. Google fremhæver selv, at godt indhold bør tilføre original information, analyse, erfaring eller anden reel merværdi sammenlignet med det, der allerede findes.
Det betyder ikke, at du skal opfinde noget nyt for enhver pris. Men dit indhold bør tilføre noget, som gør svaret mere brugbart end det, der allerede findes. Det kan eksempelvis være egne erfaringer, data, konkrete anbefalinger eller viden fra arbejdet med dine kunder.
Eksempel på generisk indhold |
Eksempel på værdifuldt indhold |
| Prisen på et CRM-system afhænger af virksomhedens størrelse, antallet af brugere og hvilke funktioner, der er behov for. Derfor kan det være en god idé at undersøge forskellige løsninger og vælge den, der passer bedst til virksomhedens behov. | Hos os ser vi ofte, at mindre B2B-virksomheder køber en dyrere CRM-pakke, end de reelt har brug for. I 7 ud af 10 af vores seneste CRM-projekter var det ikke flere brugere, der pressede prisen op, men behovet for marketing automation, lead scoring og avanceret rapportering. Derfor starter vi altid med at kortlægge de konkrete processer, før vi anbefaler et abonnement. |
*fiktivt eksempel
Det generiske eksempel kunne i princippet stå på hvilket som helst website. Det værdifulde eksempel tilfører virksomhedens egne erfaringer og konkrete data og giver dermed læseren noget, der ikke nødvendigvis findes andre steder.
Det er præcis det, vi ofte ser, når vi arbejder med SEO og GEO for vores kunder. Udfordringen er sjældent, at der mangler tekst. Udfordringen er, at den viden, som faktisk adskiller virksomheden fra konkurrenterne, ikke er kommet med på siden. Det kan være de spørgsmål, kunderne altid stiller i salgsmøderne, erfaringer fra konkrete projekter eller vurderinger, som medarbejderne bruger hver dag, men som aldrig er blevet skrevet ned.
Her taler vi ikke om AI som producent, men om AI-baserede søgetjenester som ChatGPT, Google AI Overviews og andre systemer, der finder, sammenfatter og bruger information fra nettet.
Og her bliver kvaliteten af dit indhold mindst lige så vigtig.
Hvis du gerne vil være synlig i AI-søgninger, skal dit indhold ikke bare være velskrevet. Det skal også være tydeligt, præcist, veldokumenteret og nemt at forstå.
Kort sagt: Du skal ikke bare producere noget, der kan findes. Du skal producere noget, der er værd at bruge som kilde.
Det er her GEO (Generative Engine Optimization) og AEO (Answer Engine Optimization) kommer ind i billedet.
For hvor SEO traditionelt har handlet om at blive fundet i søgeresultaterne, handler det nu også om at skabe indhold, som AI-systemer faktisk kan arbejde med. Det kræver, at svarene er tydelige, fagligt solide og konkrete nok til, at de kan trækkes ud og bruges i et AI-genereret svar.
Når vi arbejder med GEO, er opgaven derfor ikke bare at skrive mere tekst. Det handler i høj grad om at finde den viden, virksomheden allerede ligger inde med, og gøre den tydelig nok til, at både mennesker og AI-systemer kan bruge den.
Og vi kan se, at det gør en konkret forskel hos vores kunder. Når indholdet bliver mere præcist, mere fagligt og bedre struktureret omkring de spørgsmål, målgruppen faktisk stiller, ser vi også, at virksomhederne oftere bliver nævnt og brugt som kilde i de AI-svar, vi følger.
De fleste virksomheder har allerede masser af godt indhold liggende. Problemet er bare, at det ikke altid er skarpt nok, konkret nok eller tydeligt nok til at skille sig ud i hverken Google eller AI-søgninger.
Vi tilbyder derfor en gratis vurdering af dit websites indhold, hvor vi identificerer muligheder for at styrke din synlighed i både Google og AI-søgninger.
LÆS OGSÅ: Om SEO, GEO og AEO