Public Relations

Public Relations (PR) dækker over de relationer, du som virksomhed eller organisation har til medierne, dvs. til journalister, redaktører og redaktionssekretærer. Der er en slags bytteforhold mellem redaktionerne og de mere eller mindre professionelle ”kilder”. Kilderne planter gode historier eller ”tips” hos redaktionerne, som til gengæld (måske) nævner kilden eller virksomheden.

Men det er altafgørende, at historierne er ”gode” historier. Og ikke bare reklame camoufleret som en pressemeddelelse. Og hvad er en god historie så? En god historie lever op til et eller flere at de såkaldte nyhedskriterier:

Aktualitet (fx et nyt produkt som løser et aktuelt problem)
Væsentlighed (Samfundsbetydning. En uvæsentlig begivenhed kan blive væsentlig ved at blive sat ind i en bredere samfundsmæssig sammenhæng, der viser dens betydning.)
Identifikation (Handler om følelser, især genkendelse og samhørighed eller fællesskab, samt om hvad modtageren kan bruge en nyhed til i sin hverdag)
Sensation (Noget uventet, usædvanligt)
Konflikt (Nyheden påpeger eller kommenterer på en strid mellem personer og interesser)

Derudover skal du tænke på, at din ”nyhed” altid vurderes af de redaktionelle medarbejdere, som tænker: Hvad gider jeg skrive om? Hvad har vi tid og plads til? Hvad har de andre medier skrevet? Hvad efterspørger læserne?

Relevans kan hjælpe dig med at formulere en PR strategi – enten for din virksomhed generelt og/eller for specifikke tiltag, produktnyheder og lign.