Nyheder

Papiret er ikke ved at uddø

I går, den 5. maj var dagen for DM-Dagen. Det er 24. gang Postdanmark hylder direct marketing kampagner, og Relevans var næsten fuldtalligt repræsenteret for at suge viden og inspiration til os. Vi havde en nomineret kampagne med i Low Cost kategorien, hvor guldet gik til Det Kongelige Teaters meget æstetiske og effektive kampagne.

Der var flere interessante indlæg ind imellem prisuddelingerne. Papirets liv og død var temaet i chefredaktør på Weekendavisen Anne Knudsens indlæg. Hun talte om papiraviser på avispapir kontra webaviser på en skærm. Og om breve på brevpapir kontra e-mails og sms’er. Hun drog en parallel til den gang, fotografiet blev opfundet, og alle spåede maleriets død.

-Maleriet døde ikke. Det skulle bare kunne noget andet – finde en anden mening. Maleriet er en original ligesom et brev, forklarede Anne Knudsen.

Hun glædede sig over, at mange danskere stadig i dag nyder at læse hendes avis, Weekendavisen, som har 316.000 læsere. Og hun henviste til Postdanmarks netop offentliggjorte undersøgelse af danskernes forhold til breve og fremhævede, at de fleste breve bliver læst mere end én gang, og 77 % af de unge synes, at et brev er mere troværdigt end digitale medier.

-Papiret er rykket op i hierarkiet. Der står det samme på papiret dagen efter, og det stiller nogle krav til os, der skriver på det. Der er en slags kontrakt mellem afsender og modtager – derfor er stavefejl i breve for eksempel ikke i orden, fastslog Anne Knudsen.

Se Relevans’ nominerede kampagne for Electrolux Professional
Mere om DM-dagen 2011